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創意廣告視頻如何選擇廣告片的時長

工作花絮?? 2019-08-09 17:52 ??

    做出一個企業廣告片制作很容易,難得是發揮他最深層的價值,給予企業最大效用途徑才是一個真正成功的廣告片的宗旨。這里例舉幾點以供大家學習。
 
    1、保障資金投入
 
    在企業廣告片的投入費用上,應保證資金充裕一些從而保證廣告片的品質。許多企業老板不惜花上千萬的巨資請形象代言人拍攝產品影視廣告,出手闊裕。卻對自身企業廣告片非常吝嗇,以不到產品影視廣告拍攝費用的10%來拍攝一條企業形象廣告片。由于費用拮據,制作單位很難請到好的導演和攝影師,成品的效果當然也就不太理想。如此一來,不僅浪費了財力,也浪費了物力和人力。

 
    2、用途多樣化
 
    企業形象廣告片的用途遠遠比產品影視廣告要廣。企業形象廣告片不是單純的某個產品的介紹而是整個企業綜合實力的傳播。2004年榮登中國家電前5強的皇明太陽能就是一個全方位利用企業形象廣告片的典范,皇明太陽能企業形象廣告片能做到“一片多用”,不僅僅在2004年招商過程中取得了明顯成效,而且在大工程項目的銷售達成中發揮了不可替代的作用,此外在終端專賣店循環播放,讓消費者更多的了解企業,進一步建立對企業信心。據皇明太陽能相關數據統計,企業廣告片的效用在太陽能建筑一體化的推廣和企事業單位、酒店的大工程項目上反映最為直接明顯,這是產品影視廣告所不能比擬的,可以說在特定的分眾銷售中,企業廣告片的銷售力要大于產品影視廣告。
 
    當今的電視廣告片拍攝的不同時長主要有60秒、30秒、15秒、10秒、5秒等。我們在選擇電視廣告片的時長時,需要綜合考慮多方面的因素。這不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標受眾等情況,而且還要與時段的選擇產生對應。
 
    (1)六十秒時段的電視廣告片,因為時長很長,可以表現更豐富的廣告內容。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現形式,當然投播時,大量的鈔票也是要的。
 
    (2)三十秒時段的電視廣告片,可以從多角度表現產品的功能、利益點。適于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"樸雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。
 
    (3)十秒和五秒時段的電視廣告片,其廣告目的是要在短時間內,對廣告信息作單一的、富于特色的傳播,突出企業形象或品牌個性,或獨具的"賣點"。因此,適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體,以及懸念體、簡單的生活情景體等表現形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告,趙本山作的"瀉痢停"廣告等,都曾由30秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。
 
    (4)最短的廣告時長就是五秒了,其短小精悍,其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象,強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。因此,一般采用瞬間印象體的表現形式。以一閃而過,卻具有某種沖擊力的畫面,與簡潔凝練的廣告語相結合,來表現企業形象或品牌個性。如"乘紅河雄風,破世紀風浪"、"鶴舞白沙,我心飛翔"、"喝孔府宴酒,做天下文章"、"金利來,男人的世界"、"一品梅,芳香滿人間"、"好空調,格力造"等。


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